中国・女性感性嗜好研究　決定版

国土も広く所得格差も大きい中国の人々の嗜好や生活意識は、私たち日本人が想像するものと大きく異なる分部も少なくありません。
ＮＣＤでは、2004年に中国天津市の南開大学と提携し、南開大学色彩・公共芸術センターを設立しました。以降、中国人の感性研究をはじめ、さまざまな研究プロジェクトに着手しております。

「中国・女性感性嗜好研究　決定版」

過去2回（2008年,2009年）にわたって実施した「中国・新富裕層女性調査」データを再分析し、単色別の嗜好性や感性クラスター分析を行いました。
その結果をまとめ、’中国人女性市場に基本色はあるか’、’年代差や地域差はあるか’、’日本人と比較した場合どんな感性ギャップがあるのか’、等を明らかにした資料を作成しました。

調査概要

調査対象者	北京・上海・広州に在住の20代から40代までの女性　1500名
調査方法	サンプリングによる調査用紙自記入法（嗜好判定用ビジュアルパネル併用）
調査期間	2008年・2009年
研究内容	嗜好色調査（単色、配色）品目ごとの嗜好色調査（ファッション、ソファ、携帯電話、車）ビジュアル調査【デザイン嗜好抽出】（インテリア、柄、カップ＆ソーサー）関心度項目調査ファッションに関する意識調査食生活に関する意識調査買い物に対する意識調査今後の生活展望に関する意識調査
分析方法	1. 各調査項目の属性別集計（全体／年齢／地域）・地域による嗜好や意識の違いを検証・日本人女性との比較 2. 感性ライフスタイル分析色やデザインの好みの違いによって、被験者を６つのクラスターに分類。新富裕層女性のライフスタイル像を推測する