世代研究総合レポート

NCDで何度かにわたり情報誌イメージ情報の中で世代ごとの嗜好、ライフスタイルを探る研究を続けてきました。各世代がもつテイストを理解できる資料として、ご購読いただいている皆様にもご好評いただいてまいりました。
そこで今回、これまでの研究成果に時代背景などの周辺情報を加え、各世代を網羅して見渡せる総合レポートをまとめました。

対象とする世代

※イメージ情報本誌の区分とは若干異なります

現在市場を構成している中心年齢層である10代後半から70代までを8つの世代に分類。
それぞれに対して行った感性ライフスタイル分析（クラスター分析）を背景に、各世代の傾向とその社会背景やデザイン背景を探り、今後の予測を行っていきます。

内容のご紹介

各世代の嗜好傾向をビジュアルで理解！
Q　シニア世代は地味なものしか買わないのか？ A　シニア世代は地味なんかではありません。意外に派手好き。　　嗜好色や好きなインテリア感覚など、世代の特徴を色や写真で紹介しており、ビジュアル的に世代の特徴を理解することができます。

世代固有の嗜好傾向とライフステージによる変化を探り、５年後を予測
Q　ライフステージが変わっても継続する世代の特徴はあるのか？ A　各世代が持ち続ける特徴があります。そのポイントをつかめば５年後の様子が推測できます。例えば団塊の世代が持ち続けている好みの傾向があります。その特徴的なものは住宅における「和風」ですしょう。和食器や和包丁も所有している傾向が高く出ています。次の年齢ステージ（ライフステージ）を意識してリフォームを進めている人も多い世代ですが、彼らが今後何を大切にしていくのかを予測していきます。
Q　５年後のミドル男性消費者とは？ A　買い物好きが主流。個人的な買い物をする傾向があるのでデザイン嗜好は要チェック。現在ミドル層にあたる「団塊世代」や「スキマ世代」の男性は買い物にあまり関心がありませんでしたが、その下の「HANAKO世代」や「バブル世代」、「団塊Jr世代」などは買い物好きの傾向を保ったまま年齢を重ねていきます。このため５年後のミドル層は買い物好きの男性が主流となっていくと考えられます。さらにこれらの世代では、個人の好みを重視した買い物をする傾向が見られるので、機能効能だけではなく、個人のデザイン嗜好が重要になっていくことにも注意が必要です。これまでのNCDの調査をもとに、持ち続ける嗜好のポイントを解説します。

世代固有の嗜好傾向とライフステージによる変化を探り、５年後を予測

Q　ライフステージが変わっても継続する世代の特徴はあるのか？
A　各世代が持ち続ける特徴があります。そのポイントをつかめば５年後の様子が推測できます。

例えば団塊の世代が持ち続けている好みの傾向があります。
その特徴的なものは住宅における「和風」ですしょう。和食器や和包丁も所有している傾向が高く出ています。

次の年齢ステージ（ライフステージ）を意識してリフォームを進めている人も多い世代ですが、彼らが今後何を大切にしていくのかを予測していきます。

Q　５年後のミドル男性消費者とは？
A　買い物好きが主流。個人的な買い物をする傾向があるのでデザイン嗜好は要チェック。

現在ミドル層にあたる「団塊世代」や「スキマ世代」の男性は買い物にあまり関心がありませんでしたが、その下の「HANAKO世代」や「バブル世代」、「団塊Jr世代」などは買い物好きの傾向を保ったまま年齢を重ねていきます。このため５年後のミドル層は買い物好きの男性が主流となっていくと考えられます。
さらにこれらの世代では、個人の好みを重視した買い物をする傾向が見られるので、機能効能だけではなく、個人のデザイン嗜好が重要になっていくことにも注意が必要です。

これまでのNCDの調査をもとに、持ち続ける嗜好のポイントを解説します。

発売日・仕様

発売日	2009年10月
体裁	製本版報告書（A4 サイズヨコ綴じ、全60 ページ予定）報告書PDFデータ集計データ（excel）説明会実施（ご購入いただいた企業様にて説明会を開催させていただきます）
販売価格	150,000円（税込）

ご注文・お問い合わせ
開発部　杉山･相澤
業務管理担当：渡辺・村上
TEL ：03-3818-0071
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