過去の予測テーマ検証
過去のイメージ情報で予測提案したイメージについて、
該当時期に市場や人々の生活にどのようなものがあったか検証しています。
イメージ情報59 for 2011AW 検証リサーチ
2010年10月発刊「イメージ情報」59号2011AWの予測検証
昨年の時点で予測した今年秋冬の時代イメージは現実に登場しているでしょうか、検証してみました。
ビジュアルでご紹介できるよう一部外部サイトへのリンクを利用しております。
’11 AW THEME lumiway(ルミウェイ) |
的中率:★★ |
| 2011年秋冬向けテーマとして提案した一つ目のテーマは「lumiway(ルミウェイ)」。人や地球に優しい技術を意識したものでした。このテーマのキーワードは、技術と人が近づく、ユビキタス、呼吸する光、ここちよい、感知する、などでした。
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| item |
 ■トレードワークス デイリーライトトレードワークスから発売予定のデイリーライトは『災害時の備え』を生活の中に取り込むことをコンセプトに設計された懐中電灯です。 普段はシェードをかぶせインテリア照明として、災害時にはシェードをはずし、懐中電灯として使用します。静かでここちよい感じのたたずまいはルミウエイのイメージです。2011年のグッドデザイン賞受賞商品です。
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| system |
オフィスソリューションなどを提供する内田洋行は2011年8月、オフィスの機器と連動してLED照明を自動制御するシステムを発売しました。 ネットワークによってあらゆる機器と連動できるのが特徴で、例えば入退室管理システムとつなげば、無人の室内の照明を消して電力消費を減らすこともできます。日々のオフィスライフの多くのシーンが新技術にサポートされることになり、ルミウエイのイメージと重なります。 |
| space |
巣鴨信用金庫の志村支店は2011年、エマニュエル・ヌホーのデザインでリニューアルしました。 屋内には楕円形の吹き抜けが3つあり、空の優しい光を導く仕掛けになっています。朝から晩、また季節とともに移ろう光を感じさせるデザインは、ルミウェイの「呼吸する光」のイメージにぴったりです。
 ■巣鴨信用金庫 志村支店
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| stay |
KDDIが2011年7月から皇居前のパレスサイドビル内に設置している「Run Pit by au Smart Sports」はランナー向けにシャワー設備です。auの携帯電話と連動し、ランニングデータの管理はもちろん、走ることでポイントをためるなどエンタメ要素も盛り込んだサービスを提供しています。
 ■Run Pit by au Smart Sports
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| product |
昨年夏にはダイソンの羽の無い扇風機が話題となりましたが、2011年秋には温風も出て、冷暖房どちらにも使えるバージョンが発売されました。

■dyson hot + cool
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’11 AW THEME WISDOM(ウィズダム) |
的中率:★★★ |
2011年秋冬に向けたテーマの2つ目は「WISDOM(ウィズダム)」でした。
ウィズダムとは英語で、賢明さ、英知という意味です。このテーマは、本物志向のテーマです。
キーワードは正統、智性、教養、味わいのある、見識などでした。全体のイメージとしてはクールなクラシック・ダンディとなります。
不安が多い中、浮かれた気分でなく、永く使えそうなものが共感を呼んでいる中、このテーマのイメージにあったものが多く出てきています。
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| fashon |
2011年秋の女性ファッッションのキーワードの中で、英国調とマスキュリンが目立って登場しました。
 ■2011-12AW NY
NYコレクションのラルフローレンではウィズダムのテーマカラーにあるような深いグリーンをあわせた英国調のイメージが多く登場しました。またこの秋はタータンチェックも多くみられます。
MOREでは渋いグリーンと深い赤のマホガニーレッドは今年の秋の色として取り上げられたり、GLAMOROUSでは「おじジャケット」としてグレンチェックなどのメンズライクなジャケットをカジュアルに着こなす提案がされていました。 |
| space |
ビジネスホテルでも格調感を打ち出したものが登場しました。ソラリア西鉄ホテル銀座です。2011年9月、銀座にオープンしました。

■ソラリア西鉄銀座 正面玄関

■ソラリア西鉄銀座 インテリア
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| interior |
2011年のジャパンテックスに新商品として出展されたタチカワブラインドのラインドレープ、マテリアルシリーズには木目柄の商品がありました。 暗色の木目はウィズダムのイメージとしてもご提案している素材です。
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| car |
また2011年9月に発売されたトヨタ アベンシスワゴンは、英国工場で生産されるヨーロッパモデルを日本でも販売するというものです。 このところ多かったクールな印象のセダンとは一味違う、落ち着いた本格感はウィズダムのイメージにあっています。
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(的中率のみかた ★:やや的中/★★:かなり的中/★★★:ズバリ的中)