女性の感性・価値観研究 vol.3

買い物意識と嗜好の関係を探る！

好評の女性研究、第三弾！今回は消費意欲や生活価値感など、意識面の分析にも注力しました。

女性のライフスタイルが多様化する現代において、その感性、価値観もますます複雑になってきています。NCDでは得意分野である色・デザインを切り口に、女性の嗜好や価値観を読み解き、感性に訴えかける商品作りに役立つ資料をご提供します。

・「買い物好きで、つい衝動買いしてしまう」「流行に関心がある」という女性に共通するデザイン嗜好は？
・「パソコンを利用してよく買い物をする」「長く使えるものか重視する」という女性が反応するデザインワードは？
・クラスター別「1ヶ月間で自由に使える金額は？」

など、2010年度版は、より実践的にご活用いただける資料づくりを目指し、マーケティングにも役立つ意識面の分析を充実させました。

概要

女性552名を対象としたカラー＆デザイン嗜好調査を実施。
今年は、消費意欲や生活価値観の調査項目をもとに意識クラスターを抽出し、NCDが得意とする色・デザインの嗜好調査と掛け合わせることで価値観と嗜好の関係性を浮き彫りにします。同時に、主婦、働く女性など生活スタイルの違いにも注目することで、リアルな現代女性像に迫ります。

アウトプットイメージ

クラスタ－1の買い物行動と価値感
クラスタ－1の嗜好デザイン

ご活用方法

商品企画の方向性の確認、ターゲット層のニーズや嗜好の把握、コンセプト説明時の説得材料などに有効です。また、現代女性の嗜好や価値観を理解し、共有するための社内資料としてもご活用いただけます。

■こんな方に・・・

『女性の嗜好、感性を少しでも理解したい！』
『男性の上司に女性の微妙な好みの違いを理解して貰う為の説得材料が欲しい！』
『提案したい商品企画に、データの裏づけが欲しい！』
『商品のターゲット層の女性に合うデザインコンセプトのヒントが欲しい！』

※化粧品、文具、ベビー用品など、幅広い業界からご好評をいただいております。

資料説明会

『資料を購入しても、社内でなかなか情報が共有されず活用できない』という声にお応えして、ご購入いただいた企業へお伺いし、内容を分かりやすく解説する説明会付きのプランもご用意しました。
女性の嗜好をより深く理解するための社内セミナーとして、ぜひご活用ください。

調査概要

調査対象	18歳以上の学生から50代（前半）までの女性計552名
調査方法	WEB調査嗜好判定用のビジュアルパネル併用自記入式アンケート調査
調査時期	2010年2月下旬
分析計画	1. 要因抽出軸（学生〜50代） 2. 意識タイプ分類（消費意欲・生活価値観） 3. 年代×生活スタイル別集計（未既婚、職業で区別）
調査項目	ビジュアル項目（単色、配色、柄、雑貨、インテリア等）価値観項目（社会、生活、消費、ファッション、プロダクト等）その他項目（好きなイメージワード、好きな雑誌等）

コンテンツ

I. 研究概要	目的、調査概要
II. 総括	デザインの好み、素材感の好みから見えてくる女性の感性
III. 価値観クラスター×嗜好色・嗜好デザイン	衝動買いしやすい女性が好きな色とは？倹約家の女性の心を動かすには？
IV. ライフステージと嗜好色・嗜好デザインとの関係性	専業主婦と働く女性価値観の違いは好みの違い？

仕様・価格

仕様・体裁	A4サイズ、40ページ程度報告書・PDFデータ
説明会セット価格	130,000円（税込）報告書・PDFデータの納品と資料の説明会（１時間程度） ※説明会セット価格が基本タイプです。開催場所、参加人数などにより追加料金の発生する場合がございます。
資料価格	100,000円（税込）報告書・PDFデータの納品
発行	2010年6月15日
パンフレット	女性の感性・価値観研究 vol.3（簡易版PDFパンフ）ファイル名：womens_research2010_s.pdf（1.9MB） ※詳細内容のお問い合わせは、下記連絡先、お問い合わせフォームから、お申し付けください。

この調査研究資料をベースにした、個別の商品に関するコンサルティング、
属性・ターゲット別のコンセプトカラー提案など、委託開発も承ります。
お気軽にお問い合わせください。

ご注文・お問い合わせ
株式会社日本カラーデザイン研究所
開発部：村越、業務管理担当：渡辺・村上
TEL. 03-3818-0071.FAX. 03-3818-0622
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