「イエナカ消費」のイメージ配色

みなさま新年おめでとうございます。
今年も月に1回のペースで、イメージ配色をお届けしてまいりたいと思います。
ご紹介しているイメージ配色の選抜についてはこちらのページでご紹介しております。

さて、2009年最後のテーマは「イエナカ消費」でした。
「イエナカ消費」あるいは「巣ごもり消費」などと言われることもありますが、外に遊びに行くのではなく、休日を自宅で過ごす人が増加傾向にあることを反映し、家での時間をより快適に、楽しくするための消費が増えているというものです。
外でお金を使わない意味で不景気を象徴するというような言われ方もしますが、たとえばルームウェアやアロマグッズ、あるいは冬のお鍋グッズなどもこの「イエナカ消費」に含まれ、そうした関連のグッズがどんどん充実しているもは皆様も感じていらっしゃるのではないでしょうか。

はたして、「イエナカ消費」のイメージとは？

• 安心感を感じさせるナチュラルテイストの配色が上位。
• R～Yの暖色系が中心。明るいトーンをベースに作っているものが多くみられた。

※配色の下の数字はNCD取扱の色紙番号です。詳しくはこちらをご覧ください。

順位	配色	作成者のイメージ
1	21 / 32 / 62 / 33 / 64	家の中のリラックスしたぬくもり感を表現した。 家族や友人との温かな時間を思い浮かべた。
2	61 / 41 / 62 / 43 / 52	家の中の温かいイメージ。 白木のようなナチュラルなイメージもあったので淡い色を使った。
3	62 / 32 / 61 / 23 / 12	家の中で暖かく、ごろごろ、ぬくぬくしているイメージ。 鍋パーティーや団らんを思い浮かべる。
4	34 / 33 / 31 / 62 / 43	ぬくもりのあるおだやかなインテリアの空間をイメージ。 癒し系のキャラクターも連想した。
5	72 / 54 / 42 / 31 / 21	家族や暖かい家の中を思い浮かべたのでピンク系を中心にした。 ピンクだけでは単調なので、おだやかなグリーンを加えた。

不況のイメージより、家の中の暖かく快適な暮らしを連想した人が大半だったようです。
冬のこの時期ということもあり、ウォームなピンクやオレンジ系を基調とすることでリラックス感を表現したものが上位に並びました。逆に、寒色を使っているもの、大人っぽい洗練感が強いものは票が伸びず、気取らないぬくもり感が大切なイメージであることがわかりました。

次回1月のテーマは「おゆとりさま」。月末に更新予定です。

※社内投票の結果上位に選ばれたＮＣＤ社内の傾向です。
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Tags: ぬくもり, やさしい, オレンジ, ナチュラル, ピンク, リラックス, ワード